01 a 18 de setembro de 2025
Os indicadores mostram crescimento sólido em todos os níveis do funil, especialmente em receita, ticket médio e volume de pedidos. A campanha de aniversário está conseguindo elevar valor agregado por pedido e ampliar a penetração.
Comparativo de performance no período de aniversário
| Categoria | Receita | Variação | Status |
|---|---|---|---|
| Medicamentos | R$ 1.200.000 | +25,44% | Crescimento |
| Infantil | R$ 244.900 | +88,41% | Forte Crescimento |
| Solar | R$ 12.100 | +100,55% | Duplicou |
| Dermocosméticos | R$ 85.600 | +25,8% | Crescimento |
| Higiene Pessoal | R$ 28.800 | -4,07% | Leve Queda |
| Cuidado Adulto | R$ 35.200 | -17,7% | Queda |
| Cuidados com a Saúde | R$ 23.400 | -17,6% | Queda |
O mix está mais concentrado em Medicamentos e Infantil, enquanto categorias de maior valor agregado, como Dermocosméticos, ainda têm espaço para escalar. As quedas em Cuidado Adulto e Cuidados com a Saúde requerem atenção especial na estratégia.
Análise de canais de aquisição durante o aniversário
| Fonte | Receita | Variação | Participação |
|---|---|---|---|
| R$ 368.200 | +17,5% | 22,6% | |
| Google Shopping | R$ 69.000 | -29,2% | 4,2% |
| Cityads | R$ 23.500 | +99,5% | 1,4% |
| R$ 3.900 | +152,9% | 0,2% | |
| Desk | R$ 8.700 | -52,7% | 0,5% |
| Insider | R$ 11.200 | -36,7% | 0,7% |
Google segue sólido, mas Google Shopping perdeu tração no aniversário, provavelmente por competição maior ou limitação no catálogo. Afiliados (Cityads) tiveram bom desempenho, sugerindo que o modelo de CPA está funcionando. A queda em Desk e Insider precisa ser investigada.
Análise das principais campanhas no período
| Campanha | Receita | Variação | Performance |
|---|---|---|---|
| Pesquisa Marca | R$ 122.700 | +3,78% | Estável |
| PMax Compras | R$ 102.500 | +21,4% | Crescimento |
| PMax Infantil | R$ 69.900 | +10,5% | Crescimento |
| PMax Dermo | R$ 29.900 | -50,5% | Queda Forte |
| PMax OTC | R$ 28.300 | -56,2% | Queda Forte |
| PMax Novos Usuários | R$ 26.200 | -24,1% | Queda |
O aniversário reforçou a força de campanhas de marca e Infantil, mas trouxe alerta para Dermo e OTC, que perderam muito espaço. A campanha de novos usuários também teve queda, indicando possível saturação ou necessidade de ajuste na estratégia de aquisição.
Principais marcas em receita e variação percentual
| Marca | Receita | Variação | Destaque |
|---|---|---|---|
| Eli Lilly | R$ 480.100 | +29,4% | Líder em receita |
| Novo Nordisk | R$ 149.900 | +18,1% | Crescimento sólido |
| Kimberly | R$ 60.400 | +206,4% | Maior crescimento |
| Nestlé | R$ 38.000 | +330,8% | Explosão de vendas |
| Takeda | R$ 31.600 | +41,7% | Bom crescimento |
| Huggies | R$ 20.500 | -9,5% | Única em queda |
Infantil (Kimberly, Nestlé, Pampers) está sendo o motor da aceleração, enquanto algumas marcas tradicionais como Huggies não acompanharam. As marcas farmacêuticas (Eli Lilly, Novo Nordisk) mantiveram crescimento consistente, sustentando a base de receita.
Comparativo entre o desempenho total do período e o cenário sem as receitas de Eli Lilly e Novo Nordisk (principais fabricantes de GLP-1).
Receita em R$ mil com e sem o grupo GLP-1
A retirada das receitas de Eli Lilly e Novo Nordisk revela o baseline orgânico do período e mostra como o mix se comporta sem os motores de GLP-1.
Aumentar investimento em campanhas PMax Infantil e Pesquisa Marca, que demonstraram resiliência e crescimento. Expandir portfolio de marcas infantis de alto desempenho.
Urgente revisão do mix de mídia, pricing e catálogo para reverter quedas de -50,5% e -56,2%. Considerar campanhas específicas e ofertas direcionadas.
Investigar queda de -29,2% e ajustar estratégia para não perder relevância frente à concorrência. Revisar feed de produtos e lances.
Com crescimento de +99,5% em Cityads, explorar expansão do programa de afiliados e parcerias CPA para diversificar fontes de tráfego.